2020教育轨道投融资全景
2020年，从年初到年底，网络课程、网络教育、OMO、关店、倒闭……教育界的热门话题层出不穷。
根据CVSource的投资数据，教育轨道年流入资金超过1000亿元，其中仅非上市教育机构融资额就超过700亿元。
值得注意的是，今年教育轨道的非上市公司融资额仍不到2019年的一半，但2019年融资额远超522亿元。
围绕在线教育的斗争也在加剧。只有8家D轮及以上的非上市教育机构在2020年将有超过450亿元人民币的流入，占整个教育行业2020年融资额的一半，行业的马太效应显著。
1、在线教育被热捧背后，即将迎来上市大考
2020年教育行业的基调和其他行业没有什么不同，疫情作为一个关键词贯穿了过去一年的开始和结束。
今年线下教育培训机构可谓难上加难。疫情之初，有一句话叫“一年之内行业内60%的机构都会倒”。除了微博英语、Winning Education等有关大型机构外，早教幼儿园、中小型民办教育培训机构也是关闭的。疫情的不确定性使得线下教育培训机构在2020年充满挑战。
同时，线下机构的资金流入将更多地出现在2020年上市公司的M&A目标中。对于手握“粮食”的行业领军人物来说，直接收购现有的教学培训机构，是扩大生源规模和来源的最快途径。
根据CVSource的投资数据，2020年教育轨道非上市机构融资数量仅为281家，低于2019年的310家，也是近五年来的最低水平。
从下图可以看出，3月份单个月融资金额一度超过40，但随后逐日下降，8月份单个月融资金额不足10。
281个融资案例中，只有84个融资事件公布了当时的具体融资金额，其中12月份是全年融资金额最高的，作业帮、苗娇、艺宝都在当月宣布完成新一轮融资。
不可忽视的是，越来越多的注意力和资金流向了教育轨道上的行业龙头企业。在今年获得融资的幸运者中，有8家机构已经进入D轮甚至G轮融资步伐。其中，网络教育机构占绝大多数，2020年将有超过450亿资金流向这些机构。与传统教学培训机构的市场分散性相比，网络教育的引领作用已经非常明显。
图像信息来自CVSource输入数据
融资金额大的背后是越来越多的教育机构符合资本的信号。在2020年完成大规模融资的8家教育机构中，星火思维、头部教育、荣联云通信都是媒体曝光准备上市，美股可能成为这些公司的下一站。
对于几家尚未宣布上市计划的公司来说，市场只会对它们更加挑剔。毕竟，教育行业下一个“巨无霸”或者“独角兽”显然就要诞生了。可想而知，2021年教育市场的竞争只会更加激烈。
2、营销和盈利如何平衡，教育行业的2021难题
疫情、资金、政策交织，形成2020年教育行业背景。那么，2021年教育行业会发生什么变化？
class="one-p">毋庸置疑，最大的看点依然会停留在各家的营销费用和获客成本上。跟谁学创始人兼CEO陈向东此前提到，据第三方数据估计，2020年暑期在线教育头部机构投放量超过百亿元，这一数字在2019年还是40亿。不仅是暑期档，在疫情带来的利好条件下，教育机构的营销推广从夏到秋，几乎全年无休，热门综艺《最强大脑》、《向往的生活》、《极限挑战》、《脱口秀大会》等等，没有一家被教育机构错过，此外，央视以及各大卫视的晚会，节目中，更是处处可见教育机构的身影。
相比2019年在今日头条、抖音、快手等流量平台的投放，2020年大家的投放更为狂热和多样，已经扩展到了微信朋友圈，公交车站牌，楼宇广告，明星直播间和各大电商平台上。跟“广撒网”的投放渠道和真金白银相比，不少从业者向投中教育表示，目前教育行业投放价格已经被人为抬高了，2020年获客成本比2019年高了不少之外，转化率也大大降低，对外投放变得不再经济。
头部机构的“烧钱大战”之外，今年在线教育行业其实同样有机构开始着重强调盈利和自有流量优势。豌豆思维，鲸鱼外教培优，VIPkid等2020年都对外宣布已盈利或实现首单UE为正，作业帮，伴鱼，纳米盒子等机构的自有流量优势也开始被行业和投资机构关注到。
2021年，疫情对于在线教育的“加速器”功效逐渐祛魅后，在线教育扩张速度是否会下降，同样，他们“跑马圈地”之后，究竟谁能最先证明自身盈利能力，摆脱在线教育规模不经济的现状，市场正在等待验证。
在头部机构的强势竞价之下，2020年教育圈中小品牌受到的关注少了很多，不过，CVSource投中数据显示，仍然有100家A轮及A轮以前的教育创业公司在2020年拿到了融资。
除了在线教育的强势扩张外，疫情同样给了线下教育增加集聚力，合并优质资产的机会。
2020年，新东方，好未来等教培巨头并没有停下线下扩张的步伐，中教控股（00839.HK）、希望教育（01765.HK）、枫叶教育（01317.HK）等十数家民办高校同样参与了并购扩张案例。疫情后期，这些标的能否为上市公司提供新的增长业绩，想必2021年的财务报表会透露这一谜底。
2020年已然过去，这一年有跟谁学（NYSE:GSX）的15次被做空，也有传智播客即将成为A股首家教育上市公司。12家教育企业在2020年登陆资本市场的舞台，2021年，这一赛道又会有哪些新的玩家，新的玩法，让我们一起等待和见证。