跨年晚会混战 央视居然有你3个以上
正文|刘南斗
编辑|何润轩
12月27日，微博热搜——#上迅速爆出突发新闻，清友3第一期是央视新年#，引起网友纷纷表示惊讶。作为一个还没有播出的选秀综艺节目，刚刚海选的100多名学员，甚至可以称之为业余爱好者，可以直接在央视的平台上表演，可见这个除夕真的是一个很大的“飞跃”。
12月31日晚，《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》如期播出。根据酷云数据的大屏收视率统计，央视成功跨夜超越湖南卫视，取得最高收视率。在微博热搜上，今晚前后有16个热搜上榜。乍一看，央视席卷一夜，让很多年轻人突然发现，央视从来没有缺席过每年电视竞争如此激烈的除夕。
“末世”中的“新年晚会”
说到电视晚会，央视自然是大哥。在一堆跨夜出现之前的“前跨夜时代”，其实12月31日到次年1月1日凌晨举行的电视晚会，一直都是央视承包的。但是，在央视，它被称为“新年晚会”。
2005年，湖南卫视认可了Mainland China“新年音乐会”的概念。那一年，05超女诞生，人气暴涨。湖南卫视选择了除夕夜这个特殊的时间节点，以05超女为核心阵容举办了第一场新年音乐会。
2005年的超级女声
不要低估这个小小的命名差异。像“除夕夜”这样的词，自然是包装出来吸引年轻人的。
据记载，最早的除夕事件发生在1904年12月31日，在美国纽约曼哈顿广场举行了一场除夕晚会。歌手们会走上街头临时舞台表演即兴表演，人们会在广场上一起载歌载舞，逐渐加入倒计时一步，成为除夕晚会的标配。
从千年伊始的全球倒计时活动开始，除夕逐渐成为全球流行的狂欢。“狂欢”、“清晨”、“西方起源”，各种属性表明这不会是属于中国中老年人的活动。所以当“新年晚会”突然变成“新年音乐会”时，其节目内容中的“潮流”和“狂欢”属性大大加强，在年轻人中的存在感一下子变得清晰起来。
从2005年开始，各大地方电视台纷纷进入跨年战场，而央视依然保持着跨年晚会的老传统不变。央视一方面需要照顾更广泛的受众，另一方面也承担一定的对外传播功能。因此，注重传统文化与国际化的融合一直是新年晚会的主旋律，迎合年轻人的“时尚感”自然成为延期的选项。
直到2011年和2012年的交集，一个分水岭出现了。今年央视推出全新品牌“帆船”，旨在将跨年晚会打造成为央视“春晚”“秋夜”之外最大的品牌晚会。以前一套、三套、四套分别出一个元旦晚会。2011年开始，央视整合所有资源推出晚会，所有频道都在同一平面播出。
然而，统一品牌并没有统一思想。毒眼梳理了央视跨年晚会的命名，以及一些年轻流行歌手自第一届“帆船”晚会以来的表现，从这些信息中可以窥见晚会内容的重点。不像湖南卫视几十年来对《快乐中国》的强调，央视的强调是不断变化的。
从“新年晚会”到“新年特别节目”、“新年音乐会”，再到近两年类似电视的“过年节”，可见央视在不断尝试。
最早的“新年晚会”时期，不仅有歌舞节目，还有杂技、魔术、武术等表演，除了语言节目，更像是春节联欢晚会。在“新年特别节目”期间，更加注重明星嘉宾给观众和朋友送礼的环节，营造更加欢乐温馨的节日氛围。“新年音乐会”主要邀请美声歌手和交响乐团一起演奏，缺少流行元素。在这两年的“除夕晚会”中，流行歌星的歌舞表演被作为主体，补充了老艺人的表演。
总的来说，“航海”系列的聚会就像一个与时俱进的孩子，有时希望热闹一点，吸引年轻人的注意力；有时候我又回到一本正经，念着家庭幸福的那句老话。
正因为如此，央视的“帆船”品牌，这种跨越黑夜的品牌，一直没能在年轻人的语境中获得人气。
年轻人为什么要买单？
从收视率来看，央视一直保持着相当不错的成绩单，但不管年轻人是否真的在乎，光看收视率是不够的。
毒眼在酷云数据上搜索了2015年起跨年193，336，000-243，336，000的收视率，发现央视(仅包括央视一套)在收视率上一直名列前茅，甚至超越了一直第一的湖南卫视，并在此期间成功登顶。
但引入互联网数据后，会发现央视跨夜的存在在网络平台上是非常有限的。
2018年至2020年，央视跨年晚会相关微博热搜数量较湖南卫视跨年晚会增长近一倍。从百度指数来看，央视2015年到2020年的搜索量还不如头本地电视，只是到了今年才实现了“逆袭”。
在央视赶不上流量的时候，前半段是我们熟悉的地方。从2005年开始，只有湖南卫视一家，2010年开始有12家卫视开播，然后到了2012年，有19家卫视开播。新年音乐会被媒体称为“没有硝烟的战争”。参考湖南卫视利用自己的快男超女IP作为差异化竞争优势，大卫卫视也布局了自己的王牌IP节目，如浙江卫视的《跑男家》和《中国好声音》学生，江苏卫视的《非诚勿扰》和《一站到底》主持群体。而央视早年的综艺节目，年轻人爆款很少，自然大大降低了这部分的竞争优势。
“烟”不仅存在于节目中，也是法宣环节节目之外的一个重要战场。各电视台对除夕晚会的宣传往往从下半年开始。以2012年湖南卫视的新年演唱会为例，首先从7月开始，号召网友在线投票，选出他们在除夕最想看的明星。大约一万名网民参加了投票。随后，一些嘉宾和宣传视频陆续公布，引起了观众的期待。对于当时最炙手可热的明星，如“鸟叔”和贝克汉姆夫妇，都是以预测的方式呈现，让观众自己猜，从而将除夕晚会关注到除夕。数据显示，当年9月，百度湖南卫视发布了230，451条关于新年演唱会讨论的帖子。这样成熟的网络营销方式，对于当年的央视来说，自然是被忽略了。
但从去年开始，观众又增加了——B bilibili的新选择。去年bilibili跨夜同步在线观看人数达到8203万，在豆瓣获得9.1分的高口碑，导致很多没看直播的网友去“补课”。截至目前，共播出量1.2亿，被很多媒体称为“最懂年轻人的党”。虽然bilibili的整体口碑今年一夜之间有所下降，但随着去年人气的延续，还是取得了1亿播放的辉煌成绩。
bilibili和很多电视晚会最大的区别体现在演唱曲目上。在各大媒体平台讨论今年的跨夜节目时，有网友写了以下评论。
其实大卫每晚的核心思想就是为了争夺最受欢迎的流量明星来表演。湖南卫视甚至用了“我们除了顶流什么都没有”的口号。表演的内容往往是“最热的人唱最热的歌”，往往以明星混唱一首歌或者红星歌曲串串的形式出现。
在央视，演员的限制就更严重了。参考上图毒眼编的表可以发现，除了近两年的“航海2013”、“航海2016”、“航海2018”和“除夕夜节”外，明星本身的代表作都可以演唱，甚至在剩下的时间里邀请年轻人中的著名明星演唱《爱拼才会赢》、《掌声响起来》等传统老歌。参考央视跨夜收视份额的波动，不难发现，正是在能唱出大作的那几年，收视份额有所增长。
说到bilibili的“跨夜方法论”，决定表现内容的是大数据。去年，bilibili的跨夜总监龚鹏在接受媒体采访时说：“这些数据帮助我们进行了一次大梳理。每个人的喜好，品类，年龄层次都会找到不一样的点。我们选择大数据。将确定通用性更大的程序。”bilibili作为互联网平台，也有着丰富的内容储备，其后台可以积累大量关于年轻用户喜好的数据。基于这些数据，它可以通过选择跨越夜晚的表演来引起年轻人的共鸣。比如数据发现经典影视剧《亮剑》是当时bilibili中使用最多的鬼畜素材来源，于是邀请《亮剑》中饰演“云菲兄弟”的张广北演唱《亮剑》主题曲《中国军魂》，将“梗”与“正能量”完美结合。
类似的方法值得央视学习，尤其是央视在2019年底推出了中央视频，并制作了《你好生活》、《机智过人》、《经典咏流传》等新节目，深受年轻人的欢迎。分析用户的观看数据，把有自己优势的内容IP延伸到夜晚，可能是差异化发展的新思路。
外引流，内复壮
在“帆船2021”节目中，吴亦凡演唱了《大碗宽面》，这是他昨晚在bilibili演出的曲目。从某种程度上来说，这是央视向其他夜晚学习的一个缩影。
虽然央视因为定位多变，在年轻人的视野里沉寂了很多年，但这两年的跨夜节目，越来越被年轻人提及。无论是《大碗宽面》，还是三个学生的青春前期，这种对年轻人的呼唤，都能在央视年轻化的背景中找到暗线。
2019年7月29日，一个短视频专栏《主播说联播》随着《新闻联播》节目进入颤音、Aauto rapper等短视频平台，一天粉涨了1000多万，在年轻人中瞬间爆发。以往坐以待毙的新闻联播主持人，居然开始从竖屏的角度使用网络语言，对国内外重大事件发表尖锐评论，形成巨大反差。
2019年国庆前后，央视新闻和央视视频的bilibili账号开始穿插康辉的vlog，朱广权的段子，萨北宁的搞笑日常。这些视频能保持几十万的点击率和播放量，显然比普通新闻视频更受用户欢迎。
不久之后，在央视bilibili提交的一段视频中，首次提出了全网人气IP“央视男生”，其成员也就康辉、萨贝宁、朱广权这三位网友人气颇高。在后来的《主持人大赛》，尼玛蒂也成功加入这个团队，被网友戏称为央视“F4”。# Konsajouni Fit #的微博话题已获得3.2亿阅读量和4.7万次讨论。
之后，“央视男生”开始频繁在微博、bilibili、颤音等平台密集互动，不断打破网民对主持人严肃形象的认知，形成悖论。
从传统节目的衍生节目，到流量主持人的发现和整合，一系列的近距离动作体现了央视对年轻人的重视。2020年，这个操作方向还会继续。
央视综艺《你好生活》第二季，同类型的节目，不同于其他电视台的节目，只能不断地请明星。央视直接邀请了所有自己的主持人，做了一个“央视主持人团建”。相比第一季的7.5分，豆瓣评分跃升至9.0分。在网友眼里，每天看“国家队”聊天都很有意思。
在女主持人中，因采访片段中甜美固化的笑容而突然走红的王冰冰可谓是2020年的年度网络名人。她在bilibili的第一个视频已经获得了884万的播放量和194万的粉丝，这是标准丁的一个新的顶级流。交谈中，笑容像春风一样温暖，也让观众对央视记者有了新的认识，对央视新闻节目有了更多的期待。
相对于邀请的“流量”，央视是在不断依靠自身内容的积累，让自己的人“流量”，在年轻人心中留下独特的“央视印象”。
在今年的跨夜中，#董卿很美#这个话题一度高居热搜榜首，主持人的魅力延伸到跨夜舞台。在初期，一些被抛在后面、一度失传的“帆船”系列派对，通过正确的节目呈现理念、更新主持人形象，逐渐进入年轻人的视野。但是，如何留住准年轻人的脉搏，保持除夕晚会的竞争力，仍然是一个需要不断更新的谜题。